Das Ziel: FRITZ! möchte die Gunst der hart umworbenen Gaming-Szene erwerben. Das geht am besten, in der man deren Herzen erobert: Mit einer Positionierung, die aus der Brand Purpose spricht:

FRITZ!Box – Connecting Gamers 

Dieser Claim verbindet nicht nur die Gamer untereinander, sondern auch die Marke mit der Zielgruppe – und führte zu einem der Twitch-Highlights des Jahres: eine 36-Stunden-WLAN mit Gaming-Influencer PietSmiet.